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      公司新聞 Company News
      眾安集團品牌煥新 | 人人社區共鳴人人的心聲
      2022.01.23

      生活是一種隱喻。


      眾安一直在尋找能夠承載這種隱喻,表現多元美好的載體。目光灼灼的匠者們站在造物之初,探索著,發問著——生活該是落英繽紛還是純凈質樸?該是面朝大海的寧靜還是鮮衣怒馬的熱烈?


      無數次的推倒重來演變驗證,我們發現生活有千面萬面,每一個人都不盡相同,共鳴人人的心聲,也許才能體味生活本來的樣子。



      人人社區 是一個以人為本的新主張


      二十五年前,錢塘江畔,在改革開放浪潮里,一座城市的力量正不斷積續。我們眾安懷著”眾享美好生活“的初心,在這片蓬勃的熱土上不斷深耕。二十五年后,我們近百余部作品遍布大江南北,為30余萬業主用心構筑理想生活。


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      從一個時代,邁向另一個時代,眾安懷著美好的希冀,提出了“以社區人格發展個體人格”的新思維,重新思考人與社區、人與空間、人與人之間多方位的關系,基于“人人為我,我為人人”的社區精神紐帶鏈接,致力于為每一位業主打造安心家,將「人人社區」理念帶入全新的生活語境中,期待一座座更美好眾安家園的誕生。


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      一首歌 講述不止一個人的故事


      2021的年末,一首名為《人人之聲》的阿卡貝拉頌曲在朋友圈突然走紅出圈,清透的人聲,唱出了每個人心中向往的生活,也唱響了一個社區的溫度和向往。


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      質樸真誠的歌詞,以生活為切入點,講述眾安家園里的點滴,搭配娓娓道來的旋律,單曲首發便大獲好評。


      在這首歌里,有來自我們杭州國際辦公中心的新銳設計師,有眾安未來社區的社群主理人,有麥琪蘿絲親子家庭俱樂部的店長,有眾安慈善基金會眾之翼的志愿者,也有來自眾安順源府”斜杠“青年業主,他們是眾安集團龐大生態的見證者,也是眾安家園社群的參與者,更是眾安大美的傳遞者,相聚在一起,是為「人人社區」的精神開場發聲。 


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      他們分別以自己的人生經歷,向我們詮釋著:城市的力量是家園力量的凝聚,家園力量是個人力量的集合,在眾安的多元產業里,生活將擁有有更多可能——“人人社區 為心安家”。


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      一本書 讓身心向往的生活身臨其境


      「人人社區」作為社區系統底盤,我們導入眾安多元業務提供豐富場景,以人的全面發展為理想,提出“多樣、品質、交往、成長、分享”五大社區人格化特征,結合眾安的品牌能力優勢,建構“五個人人”的社區生態系統,希冀人人皆可擁有美好生活。


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      如何讓抽象的生活主張具象化?我們最終選擇用一本與眾不同的書,作為眾安「人人社區」的“講述者”。在書中,立體式的內頁與互動設計,帶領我們走進「人人社區」的精彩世界,精心編寫的品牌欄目,內容清晰且豐富,讓每一位閱讀者“執一書而知「人人社區」”。


      一本立體書,用插畫創意描繪社區場景力,以更出圈方式講述人人向往,創新內容表達引爆500萬+流量。


      我們的每一種創意與選擇,代表著眾安的企業文化與思考方式。從想象到現實,「人人社區」的理念既朝內生長,也向外發光。我們旨在讓眾安多元產業與生活得以密切相連,讓杭派匠人精神得以延續,讓孩子更健康地成長,讓鄰里生活和睦而富有生趣,讓善心永存人心。



      一只“萌虎” 開啟冬日里“人人”的鏈接


      關注生活、空間、成長、鄰里和公益,「人人社區」輸出了一整個生態系統。


      為讓這份「人人」價值觀被更多的人看見,我們派出了眾安集團首席能量官安安虎,在冬日城市的人潮洶涌中,以一個個“人人共富”禮盒,分享著「人人社區」對幸福與共的美好期許,為所有人送上新春的溫暖祝福。


      安安虎的亮相,為大家不斷傳遞著我們眾安品牌的溫度。它讓更多的人看見并了解眾安「人人社區」。安安虎與他人的每一次相逢,都是情感的鏈接;每一次互動,都將反哺到眾安大生態系統的角角落落,開啟與眾安戰略板塊的深度接軌。


      在家園之外,我們的安安虎是眾安集團形象代言人,是「人人社區」的發聲者,在家園之內,它是我們每位業主的貼心管家、福利專員,借助每一種身份的轉換,我們將“人人共富”的美好心愿派發給更多的人,期待與每一位家人愉悅而溫暖的相伴。



      全網推送 構筑立體矩陣化傳播渠道


      一場「人人社區」的傳播演進遠未停止,社區迭代新思維通過系統化內容產出進一步深化發酵。


      浙江新聞、澎湃新聞、錢江晚報、都市快報、今日頭條、斯文等在內的多家主流媒體及大V,進行了自主原創稿件的撰寫及轉載,引發后續全網話題熱議,形成長勢傳播——人人向往的方向就是我們努力的方向。


      在主張發布后期,我們通過聯袂全國知名自媒體《層樓》推出年度特刊,對「人人社區」創造人與人的美妙交集進行深入剖析和解讀,傳遞新時代社區強調人本開發理念,「人人社區」的場景化先進性深入人心。



      人人社區的故事 未來精彩待續


      一個社區所倡導的主張和生活方式,應站位在時代語境中找到與其匹配的表達高度,更要有鮮明的創意?!溉巳松鐓^」的美好承載,以延綿的共鳴感激蕩每個人心中的漣漪,讓人心生向往。


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      每個人心中的向往,是時代的回響,也是一股力量推動社區向前不斷更新迭代?!溉巳松鐓^」的精彩故事還在續寫,隨著不斷布局,更多人將體驗到其魅力。眾安也將應和著時代的潮聲,激蕩出更多的美妙旋律。


      眾安集團
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